主打场景营销的光音网络荣获2015年度创

2019年05月15日 来源:

O2O和场景营销成为2015年行业普遍关注的焦点,前者大潮闭幕,不断传来公司合并或倒闭的消息;后者则蓬勃崛起,国内外公司纷纷涉足。无怪乎有专家表示,2015是场景营销的元年。就在近日举办的2015年中国信息化经济年会上,国内场景营销的企业光音络取得2015中国信息化年度创新企业奖,这表明场景营销已逐步成为移动互联发展的重要组成部分。

逐步回归的O2O和崛起的场景营销

外卖、洗车、电影票乃至二手回收,1夜间,O2O如雨后竹笋般涌现,而BTA大笔投入更让行业热血沸腾,恍如随时可以颠覆全部行业。但是随着我爱洗车公司解散,美团和大众点评合并等等,高成本高补贴的O2O已难以为继。资本造就了O2O市场的繁华景色,但也加速了整个行业的萧瑟与衰落。

与此同时,场景营销开始突起。源于移动化联的需求的场景营销,研究的是终的用户习惯等画像,这就为营销带来了无尽的探索动力和营销价值。因为一旦掌握了每个人立体画像,那就能将其转化为无尽的价值。

国内对场景营销研究早的是百度,从百度搜索到百度地图、百度外卖、百度大数据,再到近比较热门的百度度秘等,都是基于移动端不同的应用场景,建立不同的关系链,来解决不同场景的问题。以度秘来讲,用户只需在度秘上录入我想吃饭之类的话语,系统就会自动为你筛选,推荐如地点、价格、菜系等选项,当继续选择时还会为用户选择更深层次的选项,知道让你找到想要的,这就是场景化营销显现出的直观表现。

除百度之外,以、的社交场景作为核心,成功打造移动社交场景生态的腾讯;以支付宝为核心,成功打造移动端场景支付的阿里巴巴;乃至从研发眼镜到不断省心安卓系统的谷歌,正在一步步的去掌握用户的行为习惯,努力打造懂用户的移动场景营销平台。当然,一批专注场景营销的公司正在浮出水面,比如2015年被媒体亲切的称之为独角兽公司的光音络。

开放的光音络怎样做场景营销

将场景+大数据+移动程序化良好结合的光音络,为企业提供了品效合一的营销服务。并且以开放的形态,与上下游一起打造共赢的生态圈,携手一起推动移动营销的发展。

光音络拥有广告家大数据场景营销、小云WiFi商业无线解决方案两大服务引擎。其中,小云WiFi通过云管端等软硬结合的解决方案以及光音络巨大的场景流量,为中小商家和城市社区提供了免费WiFi络、运营管理及大数据营销等一整套解决方案,助力传统企业快速步入O2O和互联+,构建起了一个连接本地生活的庞大场景络。 广告家为广告主提供直达场景的跨屏实时解决方案,媒体火伴近百家,覆盖消费、公共交通、驻地、公共设施和城市热点等数十万场景络,每日覆盖1亿独立用户,广告展现达5.5亿,致力于建设一个无场景 不广告营销生态。正是就基于此,在近日召开的2015中国信息产业经济年会上,光音络荣获2015中国信息产业年度创新企业奖,也是获此殊荣的大数据场景营销公司。

这已经成为移动互联的未来趋势之一

场景营销依托移动互联技术,可提供具体的运用场景、线上线下贯通场景、数据收集场景等等。消费者随身携带和移动络,从而使得在现实生活场景营销中结合移动互联,使生活处处可以营销。尤其在移动互联时代,场景营销提供了、便捷、可扩展的优势,对于打造属于自己的场景生态圈起到至关重要的作用。

固然,如场景营销在不断成长的进程中也需要摸索与试探,这种在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来,让现实中的场景与消费者的生活息息相关,从而会更加激发消费者的切身体会,已成为移动互联未来发展的大趋势。

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