陌陌广告全国巡讲深圳站顺利举行视频社交广

2019年05月15日 来源:

23日,以用视界成绩你为主题的陌陌广告全国巡讲深圳站举行。陌陌公司副总裁王太中、陌陌效果广告部总经理张鹏、陌陌商业产品总监李晓、陌陌渠道运营总监邢云、QuestMobile移动研究院院长赵昱等携手百余名行业专家、营销顾问、企业主汇聚峰会,共同探讨移动社交为企业营销带来的商业价值,探索基于短视频、直播的全新营销模式,为企业带来全新的推行思惟和营销工具,从而更好的发掘陌陌的商业价值。

当天,陌陌发布了2017年Q1财报,财报显示,2017年季度,陌陌净营收达2.652亿美元,同比增长421%。不按照美国通用会计准则计量,2017年一季度归属于陌陌的净利润为9070万美元,同比增长615%,持续九个季度盈利。同时,截至2017年3月31日,陌陌月活用户达到8520万,创下了历史新高。

其中,移动营销业务表现亮眼。Q1移动营销业务营收达到1790万美元,同比增长45%。移动营销营收的显著增长,是由于信息流广告服务的eCPM(有效千人展示费用)增长所致,和现有广告库存的销售额增加。唐岩表示:我们相信原生的视频广告代表着移动营销的未来。作为移动社交和泛文娱行业的新兴,我们非常乐于在这一领域开拓创新。

四化建设成果显著 开启视频广告新篇章

从2015年全面布局视频社交战略以来,陌陌内外部都发生了非常大的变化。今年3月底,陌陌进行了全新的品牌升级,将原有的蓝色标识升级为多彩的新标识。4月中,陌陌在全国超过300多个城市投放了用视频认识我的系列广告,用视频认识我是一种全新的社交行为。准确的把握住了当下年轻用户的习惯,不再拘泥于文字和图片,通过短视频全面生动地展示自己。

陌陌副总裁王太中

新的品牌LOGO及品牌广告代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。这意味着陌陌从单纯的基于地理位置的社交平台,正式升级为基于视频的泛社交泛文娱平台。

陌陌副总裁王太中将陌陌这两年多的蜕变生动的总结为四化建设,年轻化、变化、视频化、商业化。根据公开数据显示,陌陌用户中岁的用户占到了80%以上,月活用户达到8520万。作为一家年轻的服务广大年轻用户的社交平台,陌陌也时刻保持着拥抱变化的机会,从陆续推出直播、短视频等视频功能,从20亿美金市值到超过80亿美金,不断蜕变的陌陌带给用户和投资人、客户一次又一次惊喜。在产品不断推动视频化后,也给商业化带来了巨大的机遇。王太中表示,陌陌视频广告从去年下半年开始增长非常快,OPPO、奇瑞汽车、华为等客户都与陌陌进行了大胆创新的视频社交广告尝试。

重新定义社交营销 掘金视频广告

发力视频社交以来,陌陌自四季度开始视频广告收入开始呈逐渐爬升趋势,同时,陌陌我们对广告系统进行了一系列优化升级,努力为广告主提供一站式托管服务。近期,陌陌面向广告主开放了LBS联盟投放权限、站内广告一站通投、视频播放页广告、流量自动获得功能,并大幅优化了后台操作体验,为广告主提供分计划、广告、创意的扁平化管理。围绕视频情势,陌陌与众多客户携手进行了很多成功的尝试。

陌陌效果广告部总经理张鹏

今年5月,首度试水视频社交广告的陌陌,与去哪儿共同打造新年节庆营销省更多当然玩更多案例,斩获金鼠标移动营销-互动类铜奖。首次打造视频社交广告就在众多案例中脱颖而出,这充分说明了陌陌作为年轻的品牌,在年轻用户心中的重要分量,以及视频社交广告的巨大魅力和营销潜力。

陌陌效果广告部总经理张鹏透露目前陌陌日活用户中短视频的渗透率已经超过46%,2016年直播收入达到了26亿,这些都是用户的打赏,说明用户愿意花钱在这件事情上。当人们愿意花时间、花钱在一件事情,而且重复做这件事情的时候说明他们喜欢这件事。所以,视频有了全部用户的基础。

据了解,未来在视频广告营销方面,陌陌将基于内容、技术、活动展开视频社交广告探索。张鹏在会上与众多佳宾分享了一个精彩的案例,在华为荣耀8上市的时候,陌陌为它基于AR技术量身定制了短视频,并邀请平台内的人气红拍摄短视频,与华为光荣8互动。这一新鲜的玩法吸引了众多人气红的参与,粉丝互动热烈。张鹏同时透露,基于AR、感应、声音等技术都可以运用到视频广告营销中来。

权威第三方机构Questmobile数据显示,目前直播行业保持稳定增长,增幅为18.4%,用户稳定在1亿以上。短视频行业,增幅更快,超过50%,用户规模近1.7亿。得益于直播及短视频多样功能的升级,陌陌月度活跃用户总量持续上升。

eMarketer预计,2017年中国移动视频观众人数将超过4.35亿。作为国内第三大移动社交平台,陌陌从图文社交转向视频社交,也创造了新的广告模式和场景。全新品牌升级后的陌陌,依托直播与短视频,将为广告主发展提供强大的推动力,帮助他们快速驶入创新发展的快车道,让广告主真正的走近年轻用户,更好的实现商业价值。

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